O Alentejo estará pelo maior número de sempre na FITUR 2026, em Madrid, que se realiza de 21 a 25 de janeiro, com foco no mercado espanhol, a escolha é natural pela sua proximidade geográfica, além das conexões culturais e históricas com a região.
A participação reflete uma estratégia de promoção que tem sido intensificada em solo espanhol, com um olhar especial para as áreas transfronteiriças, mas com atenção crescente a outros importantes mercados regionais, especialmente grandes centros urbanos propícios para escapadas curtas ao longo do ano.
“Desde o início do nosso mandato, a promoção do mercado espanhol foi vista como uma prioridade estratégica para o Alentejo”, diz José Manuel Santos, presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo.
“Nosso objetivo é claro: mostrar aos nossos vizinhos espanhóis que, mesmo aqui ao lado, existe uma realidade rica e cheia de atrativos, com autenticidade, identidade e razões convincentes para ser explorada já neste ano”, acrescenta.
A programação de promoção do Alentejo na feira enfatiza Évora como Capital Europeia da Cultura 2027, trazendo a cidade e a região para o cerne de um dos programas culturais mais relevantes da Europa, aumentando a atratividade do destino para públicos interessados em patrimônio, cultura e experiências urbanas em um ambiente acolhedor.
Outra grande atração será o Baixo Alentejo, que foi designado Cidade Europeia do Vinho 2026. Esta distinção promete um ano repleto de eventos dedicados ao enoturismo, gastronomia e cultura, o que irá fortalecer a visibilidade do destino e valorizar seus produtos e regiões vitivinícolas.
Um dos principais destaques será o retorno das Festas do Povo de Campo Maior, que acontece este ano após um longo intervalo, reafirmando a tradição de participação comunitária e ruas adornadas com flores de papel, projetando a região em um calendário repleto de grandes eventos com grande capacidade de atração.
A presença do Alentejo na FITUR incluirá ainda ações voltadas ao enoturismo responsável, bem como momentos de promoção gastronômica em colaboração com parceiros ibéricos, reforçando a imagem do território como um destino de experiências autênticas, sustentáveis e próximas.
Destaques do programa do Alentejo na FITUR 2026
21 de janeiro, 17h00
Conferência de Imprensa, Apresentação da III Cimeira Mundial OMET sobre Enoturismo Responsável, sala 9 A11
22 de janeiro, 16h30
Estratégia Alentejo, Centro de Portugal e Extremadura, Encontro Gastronômico, Stand Extremadura
Alentejo, Chef Ricardo Dias e Chef Miguel Picado
24 de janeiro, 12h00 a 12h45
Palco de apresentações, stand Turismo de Portugal
Évora 27 e Festas de Campo Maior
25 de janeiro, 17h00
Palco de apresentações, stand Turismo de Portugal
Apresentação Cidade Europeia do Vinho 2026
Durante o fim de semana, aberto ao público em geral, no palco de degustações:
Sábado, 24 de janeiro, 12h30 a 14h00
Município de Castelo de Vide e Município de Portalegre
Domingo, 25 de janeiro, 12h30 a 14h00
Município de Arronches e Município de Marvão
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