O Futuro da Beleza: Como Ouvir as Necessidades da Pele Antes de Agir
A indústria da beleza está a passar por uma transformação rumo a um modelo mais preditivo, focando na capacidade de antecipar as necessidades da pele através da análise de dados, diagnóstico e inteligência artificial. Em conversa com o TEK Notícias, Guive Balooch explica como esta evolução afeta o desenvolvimento de novos produtos e a interação com os consumidores.
O setor da beleza também está a integrar a tecnologia e, à medida que as soluções fundamentadas em IA e na ciência dos dados ganham importância crescente, Guive Balooch, vice-presidente global para tecnologia e inovação da L’Oréal, afirma que existem “dois caminhos principais para a evolução”.
Em entrevista ao TEK Notícias, o executivo detalha que o primeiro caminho para a transformação da beleza envolve investigação, um campo onde as colaborações com empresas tecnológicas desempenham um papel muito relevante.
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A colaboração que temos com a NVIDIA e a IBM, utilizando IA para acelerar a inovação dos nossos cientistas, é uma tendência significativa, ressalta, referindo também a tecnologia de gêmeos digitais, que permite “testar milhares de produtos em variados tipos de pele e cabelo através de modelos preditivos”.
Conforme mencionado anteriormente por Barbara Lavernos, Chief Executive Officer adjunta responsável pela pesquisa, inovação e tecnologia da L’Oréal, o trabalho em conjunto com essas duas grandes empresas de tecnologia está a acelerar a descoberta de novos ingredientes, assim como o desenvolvimento de modelos dedicados às fórmulas dos produtos.
Além do setor de I&D, Guive Balooch acredita que a convergência entre microeletrônica e IA terá um impacto profundo na indústria da beleza. “O meu sonho é algo como no filme O Quinto Elemento, onde os óculos fazem automaticamente a maquiagem da Leeloo”, compartilha.
Segundo o executivo, “a ideia de que nossas mãos não se limitarão a alcançar os resultados desejados pode se tornar uma realidade muito em breve”, o que representará “um momento crucial para a beleza”.
A beleza é sinônimo de confiança, autoexpressão e bem-estar, e estou convencido de que a robótica, a microeletrônica e a IA irão transformar isso profundamente.
Mudanças rumo a uma beleza mais intuitiva e proativa
Enquanto a tecnologia redefine como a L’Oréal desenvolve novos produtos, ela também está alterando a forma como os consumidores fazem suas escolhas. Para Guive Balooch, o futuro da beleza se dirige a uma experiência mais intuitiva, suportada por diagnósticos cada vez mais precisos e recomendações personalizadas.
“90% das mulheres sentem frustrações sobre quais cuidados para a pele são verdadeiramente adequados para elas”, observa. “Essa frustração surge do fato de termos sido excessivamente reativos em relação aos cuidados da pele, em vez de proativos”.
Inovação
L’Oréal rumo ao futuro da beleza com IA, gêmeos digitais e colaborações com gigantes tecnológicos
Na edição de 2026 da VivaTech, em Paris, o grupo L’Oréal revela suas mais recentes inovações nesta área, que aproveitam tecnologias como IA e gêmeos digitais, além do poder dos dados, para explorar o futuro da beleza.
Nesse contexto, a aposta se orienta cada vez mais para aquilo que é descrito como “beleza intuitiva”, uma abordagem fundamentada em recomendações respaldadas por dados científicos. “O objetivo é proporcionar um diagnóstico personalizado para que cada pessoa encontre o produto ideal”, elucida.
Com a IA emergindo como uma das principais tendências na tecnologia, e com assistentes virtuais proliferando, Guive Balooch acredita que, no universo da beleza e cosméticos, o foco deve ser a capacidade de aprimorar a orientação aos consumidores.
Para ele, o verdadeiro intuito da tecnologia deve ser ajudar as pessoas a navegar por um ecossistema de informações cada vez mais complexo. O desafio aqui reside em centralizar essa informação de maneira rigorosa, oferecendo recomendações que evoluam continuamente e sejam fundamentadas por conhecimento científico.
“Fornecer melhores orientações às pessoas não é uma tendência: é uma necessidade constante no setor da beleza”, argumenta. No entanto, o executivo acredita que os avanços recentes em IA, e especialmente nos grandes modelos de linguagem (LLMs), têm potencial para tornar esse processo mais acessível e eficiente.
L’Oréal
Da pesquisa às soluções de cuidados da pele e cabelo: a ciência e a tecnologia como alicerces da inovação em beleza
Entre as inovações apresentadas durante a VivaTech 2026 e nos bastidores dos laboratórios em Paris, a ciência e a tecnologia são fundamentais para a evolução da L’Oréal, unindo pesquisa e desenvolvimento de novos produtos para cuidados da pele e cabelo.
As soluções diagnósticas para cuidados da pele, incluindo sistemas como o Lancôme Skin Screen, que utiliza IA e tecnologia de luz polarizada para diagnosticar múltiplos sinais clínicos, ou o Cell BioPrint, que analisa o envelhecimento da pele e estratégias para retardar este processo, são pilares essenciais na estratégia da L’Oréal, focada na longevidade.
Para Guive Balooch, a próxima grande meta nesse âmbito não só inclui diagnósticos mais sofisticados, mas também envolve prever continuamente o comportamento da pele ao longo do tempo.
Mas quão próximo estaremos de um futuro em que produtos e soluções tecnológicas na beleza possam se adaptar a dados em tempo real? “Acredito que estamos muito próximos disso”, assegura o executivo, antevendo um horizonte de três a quatro anos.
