Crise das memórias impacta seriamente o mercado de smartphones acessíveis
Os smartphones com preço inferior a 400 dólares apresentaram uma queda de vendas de 22%, resultado da crise nas memórias que provocou um aumento nos custos de produção.
O panorama global dos smartphones está passando por uma mudança significativa devido à elevação acentuada dos preços de DRAM e NAND, que têm aumentado de forma constante nos últimos trimestres e deverão continuar a subir nos meses seguintes. Esse aumento tem um impacto significativo nos custos dos dispositivos, especialmente nos segmentos de gama média e baixa, onde a memória agora representa uma parte desproporcional do custo total.
De acordo com a Omdia, os smartphones abaixo de 400 dólares enfrentaram uma diminuição anual superior a 22%, diretamente ligada ao aumento da proporção da memória no custo de produção.
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A diferença é evidente ao comparar os custos do terceiro trimestre de 2025 com o primeiro trimestre de 2026. No segmento de smartphones abaixo de 400 dólares, a contribuição da memória quase dobrou na composição dos custos totais, enquanto nos modelos que custam mais de 400 dólares, esse aumento superou 100%.
No primeiro trimestre de 2026, a memória representou quase 60% do custo de fabricação em smartphones com preço inferior a 400 dólares, ultrapassando 64% nos modelos de entrada, que custam menos de 99 dólares.
A Omdia destaca que essa pressão nos custos é tão intensa que as fabricantes estão tentando compensar isso reduzindo os custos de outros componentes, como telas, sensores e módulos RF, onde a oferta continua a ser abundante. Contudo, os dispositivos de baixo custo já operam com margens de lucro extremamente reduzidas, tornando quase impossível absorver a pressão apenas através de cortes adicionais, segundo a empresa.
A empresa de análise de mercado alerta que essa situação deve piorar, pois os preços da memória continuarão a subir nos próximos trimestres. Para preservar suas margens, marcas como Transsion, Oppo, vivo, Honor e Xiaomi foram forçadas a elevar os preços de venda, mesmo cientes de que os consumidores de modelos de entrada são bastante sensíveis ao preço. Como resultado, a demanda tem diminuído rapidamente, tornando muitos modelos acessíveis inviáveis em termos de lucratividade, levando as fabricantes a reduzir gradativamente o estoque desse segmento durante o ano.
Com essa retração, a Omdia projeta que o mercado global de smartphones deve cair 12% em 2026, impulsionado principalmente pela acentuada diminuição nos modelos com preço inferior a 400 dólares, que devem cair mais de 22% este ano. Em contrapartida, os smartphones que custam acima de 400 dólares devem crescer 5,7%, sustentados por consumidores que são menos sensíveis ao preço e pela maior flexibilidade das fabricantes para reduzir custos em componentes premium.
Principais tendências que impactam o mercado
Esse movimento no mercado reflete três tendências principais. A primeira é a mudança estratégica das fabricantes em direção a segmentos mais altos, seguida pelo aumento constante nos preços que coloca mais modelos na faixa acima de 400 dólares. Finalmente, há uma maior estabilidade na demanda entre os consumidores de alta gama.
Nos modelos premium, a memória representa uma fração menor do custo total, permitindo que as fabricantes ajustem outros componentes para aliviar a pressão. Dentre as estratégias observadas pela Omdia, estão o retorno a painéis LTPS OLED em alguns modelos de alta gama que anteriormente utilizavam LTPO, reduzindo custos entre 3 e 5 dólares por unidade; a adoção de configurações de câmera mais versáteis, com sensores menores ou menos módulos. Além disso, a utilização de plataformas SoC de gerações anteriores, que podem reduzir os custos em 30% a 40% nos dispositivos acima de 600 dólares.
À medida que os custos de memória continuam a remodelar a dinâmica do mercado de smartphones, as fabricantes enfrentam um equilíbrio cada vez mais desafiador entre acessibilidade, lucratividade e competitividade. A Omdia conclui que essa pressão vai acelerar a polarização do mercado, com um contínuo encolhimento nos segmentos de entrada e um foco crescente nos modelos de gama média e alta, onde há uma maior margem para absorver custos e ajustar especificações sem afetar a demanda.
