LOréal: O Futuro da Beleza com IA, Gêmeos Digitais e Parcerias Tecnológicas
Na edição de 2026 da VivaTech, realizada em Paris, a L’Oréal apresenta suas mais recentes inovações, utilizando tecnologias como inteligência artificial e gêmeos digitais, juntamente com o potencial dos dados para moldar o futuro da beleza.
De acordo com Barbara Lavernos, CEO adjunta responsável por pesquisa, inovação e tecnologia da L’Oréal, durante uma coletiva de imprensa que o TEK Notícias cobriu na feira de tecnologia em Paris, a visão da empresa envolve a preparação para o futuro com um objetivo definido, aliando a experiência na beleza à tecnologia, e impulsionando a inovação em todas as áreas, desde I&D até produção e relacionamento com o consumidor.
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Conforme informado pela executiva, em 2025, a empresa destinou 1,3 bilhões de euros para pesquisa e desenvolvimento, além de 1,5 bilhões para investimentos tecnológicos. Para Barbara Lavernos, o êxito em iniciativas de IA se baseia em uma fundação sólida, e, no caso da L’Oréal, esse percurso é feito através de plataformas fundamentais, que contabilizam, no total, 27 mil TB de dados.
Entretanto, em um mundo dominado por algoritmos, a executiva enfatiza a importância de preservar o aspecto humano, especialmente nas decisões, adotando uma abordagem responsável no uso da IA.
No que tange à pesquisa e desenvolvimento, Barbara Lavernos detalha que a empresa utiliza ciência preditiva para promover inovação, estabelecendo parcerias com empresas como Nvidia e IBM para acelerar a descoberta de novos ingredientes e para desenvolver modelos fundamentais voltados para as fórmulas de seus produtos, respectivamente. A ciência de dados também desempenha um papel no laboratório, visando, por exemplo, aprimorar fórmulas e reduzir custos de produção.
Alinhado com a visão da responsável, Guive Balooch, Diretor Global da L’Oréal, destaca que várias startups e universidades se juntam a essa lista de parceiros, formando o ecossistema de inovação do grupo.
Conforme afirma Guive Balooch, “estamos iniciando uma nova era de beleza mais intuitiva”, mas muitos ainda enfrentam dificuldades para encontrar os produtos mais adequados às suas necessidades.
Nesse contexto, a L’Oréal tem desenvolvido novos protocolos e soluções tecnológicas que permitem orientar os consumidores e personalizar a experiência com os cuidados de beleza.
Entre esses avanços estão tecnologias como o sistema Lancôme Skin Screen e Cell BioPrint, apresentado na CES 2025, projetado para realizar análises personalizadas da pele, entender como ela está envelhecendo e identificar o que pode ser feito para retardar esse processo de forma mais eficaz.
L’Oréal aposta na tecnologia para personalizar os cuidados com a pele. Como funciona o Cell BioPrint?
Analisar a pele, entender como está envelhecendo e identificar ações que podem ser feitas para retardar esse processo é o…
Além dos produtos e soluções, em relação ao relacionamento com os consumidores, Asmita Dubey, Diretora Digital e de Marketing da L’Oréal, declara que a inteligência artificial está integrada em três pilares fundamentais, focando em descoberta, experiências e transações.
Conforme a tecnologia se torna a nova janela para o mundo da beleza, a responsável enfatiza a necessidade de descobrir novas maneiras de adaptar a experiência do consumidor, contando com um amplo conjunto de parceiros, que inclui não apenas a Nvidia, mas também a Anthropic e, recentemente, a OpenAI, que se une oficialmente ao ecossistema.
Nota de redação: A notícia foi atualizada com informações adicionais. (Última atualização: 11h18)
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Nota de redação: O TEK Notícias viajou a convite do grupo L’Oréal.
